Los anuncios de display son un tipo de anuncio que consigue atraer tráfico en paginas web de terceros a traves de infografías, banners , videos/fotos y otro tipo de material interactivo… . Este tipo de anuncios se crea a través de plataformas como Google Ads, Facebook Ads, etc.
Verás estos anuncios como banners, imágenes, textos, videos o animaciones en sitios web de terceros, es decir, no aparecen en tu propia web. Podemos considerar anuncio de display a cualquier anuncio visual que aparezca en un sitio web. Hay 3 tipos de publicidad de display:
- Site Placement Advertising: El anunciante decide en qué sitio web desea publicar su anuncio.
- Contextual Advertising: Los anuncios se muestran en sitios web relevantes. (Por ejemplo, mostramos anuncios sobre el cuidado de la piel en sitios web de dermatología).
- Remarketing de Display: Los anuncios se mostrarán a los usuarios que hayan estado anteriormente en tu web o landing page, pero se fueron sin completar una acción específica, como comprar un producto o programar una cita.
Estos anuncios a menudo se ven en la parte superior o en los lados de las páginas web. Se colocan en espacios específicos de una determinada web y que previamente están reservados para publicidad de pago. Los banners más anchos tienden a funcionar mejor que los altos y estrechos. Google, a través de sus algoritmos y gran flujo de datos afirma que los tamaños de anuncios con mejor rendimiento son:
- 300 × 250 – conocido como “medio rectángulo”
- 300 × 280 – conocido como “rectángulo grande”
- 728 × 90 – conocido como “leaderboard”
- 300 × 600 – conocido como “media página”
- 300 × 100 – conocido como “mobile leaderboard”
Hay otros tamaños de anuncios de display que también puedes probar, como:
- 320 × 50 – conocido como “mobile leaderboard”
- 468 × 60 – conocido como “banner”
- 234 × 60 – conocido como “medio banner”
- 120 × 600 – conocido como “rascacielos”
- 120 × 240 – conocido como “banner vertical”
- 160 × 600 – conocido como “rascacielos ancho”
- 300 × 1050 – conocido como “retrato”
- 970 × 90 – conocido como “tabla grande”
- 970 × 250 – conocido como “cartelera”
- 250 × 250 – conocido como “cuadrado”
- 200 × 200 – conocido como 2cuadrado pequeño”
- 180 × 150 – conocido como “rectángulo pequeño”
- 125 × 125 – conocido como “botón”
1. Anuncios de display VS. Anuncios de búsqueda
Los anuncios de display utilizan un enfoque de empuje, mientras que la publicidad basada en anuncios de búsqueda utiliza un enfoque de tiro . ¿Que quiero decir con esto?
Los anuncios de display los ven aquellos usuarios para los que están orientados, y están hechos a medida y a propósito. En otras palabras, los anuncios que ven los usuarios dependen de su comportamiento online.
Por otro lago, los anuncios de red de búsqueda los ven los usuarios que buscan activamente productos o servicios similares a los tuyos. Y tus productos les aparecen por relación no por acción directa.
2. Anuncios de display VS. Anuncios “nativos”
La publicidad nativa es una forma de publicidad que imita el aspecto, el feeling y la función del formato de los sitios donde aparece. Por lo general encontramos este tipo de publicidad en los feeds de redes sociales.
Los anuncios nativos ayudan a los usuarios del sitio web o la plataforma a consumir fácilmente el mensaje del anuncio, tendiendo este un feeling familiar al que el usuario ya conoce. Aparecen de manera natural en el feed y no son disruptivos con la experiencia del usuario.
En resumen, los anuncios nativos se fusionan y se venden suavemente y de manera discreta, mientras que los anuncios de display se destacan y se muestran de manera más violenta.
3. ¿Cuándo deberías utilizar anuncios de display?
Todo depende de tus objetivos de marketing. Si tu objetivo de marketing es crear conciencia de marca, generar clientes potenciales, comercializar con enlaces de afiliados o reorientar a los usuarios, los anuncios que necesitas son de Display.
Los anuncios de display son perfectos para las empresas que desean aumentar el conocimiento e imagen de la marca. A diferencia de los anuncios de búsqueda, funcionan para generar una necesidad en lugar de dar respuesta a una demanda .
Básicamente, estás pagando para que tus anuncios aparezcan en gran variedad de sitios web. Si tu objetivo es mostrar tu marca a la mayor cantidad posible de usuarios relevantes, comienza a utilizar anuncios de display.
Puedes medir el éxito de tus campañas mediante el seguimiento del alcance y las impresiones que el anuncio recibe.
La generación de clientes potenciales también se puede realizar con anuncios de display. Puedes conseguirlo atrayendo a un usuario a la página de destino de tu web para completar una compra o completar un formulario.
También se pueden incluir elementos interactivos como feeds de productos y búsquedas en banners para hacer que tu anuncio sea más interesante.
Puedes realizar un seguimiento de los resultados de tu campaña por (CPA) y por (CTR) SI NO ENTIENDES ESTOS ACRÓNIMOS PULSA AQUÍ.
4. ¿Por qué deberías utilizar Anuncios de Display?
Además de lograr tus objetivos de marketing, los anuncios de display tienen muchos otros beneficios. Para empezar, brindan a las empresas la oportunidad de mostrar sus ofertas y productos con diferentes formatos de anuncios. También tienen el potencial de llegar a millones de usuarios en sitios web de todo el mundo.ç
- Los Beneficios de los anuncios de Display
La publicidad de display puede ayudarte a aumentar las conversiones e impulsar las ventas de los usuarios que inicialmente no estaban interesados en tu marca. Por lo tanto, tu anuncio puede convertirse en una solución relevante para lo que buscaban esas personas.
La mejor manera de aprovechar los beneficios de la publicidad de display es dirigirse al usuario adecuado en el sitio web adecuado. Saber a quién dirigirse y dónde hacerlo, puede hacer que tu campaña sea exitosa consiguiendo así aumentar potencialmente el ROI.
Además, al igual que con el resto de contenido online, es importante optimizar los anuncios de display incluyendo palabras clave que el usuario vaya a encontrar también en tu landing o página de inicio.
Otros beneficios de los anuncios de display son:
- Atractivo visual:
Los anuncios deben ser visualmente atractivos para que funcionen. Intenta captar la atención del cliente y comunicar o transmitir visualmente el argumento principal de venta del producto / servicio. Dado que los anuncios de display son contenido visual, puedes personalizarlos y diseñarlos para que se adapten a la personalidad e imagen de tu marca.
Los anuncios de display te permiten también usar recursos cómo; fotos, gráficos, videos, audios, animaciones… consiguiendo así que tú diseño sea más interactivo y atractivo.
- Objetivos efectivos:
Como comentaba anteriormente, es igual de importante crear un anuncio apropiado como enfocar el anuncio y la campaña al publico adecuado. Necesitas personalizar y crear parámetros y segmentaciones específicas para tus campañas de display.
- Resultados mesurables:
Es importante para las empresas en general realizar un seguimiento y analizar los resultados de sus campañas publicitarias. Bueno o malo, el resultado proporciona información muy valiosa. Tener la oportunidad de ver qué funciona y qué no, contribuirá a mejorar tu próxima campaña.
Para el traqueo de estos datos, puedes utilizar herramientas como Google Analytics
5. Así funcionan los anuncios de Display
No es necesario ser un genio para implementar campañas de display en una estrategia de marketing. Todo lo que tienes que hacer es seguir estos 4 pasos:
PASO 1
Para comenzar, debes diseñar y montar un anuncio. Utiliza elementos gráficos y de texto pero recuerda que debes ajustarte a las medidas que hemos hablado anteriormente. El primer anuncio que hagas actuará como una plantilla para futuras campañas publicitarias.
Recuerda que los mejores anuncios de display deben tener:
- Una armonía de colores que coincida con la imagen de tu marca y que establezca el ambiente del anuncio. Los colores son excelentes para canalizar emociones.
- Un Copy legible con fuentes y colores de fuente apropiados que contrasten con el fondo.
- Imágenes o videos relacionados con el producrto/ servicio de alta calidad
- El nombre o el logotipo de tu empresa
- Un botón de llamada a la acción (CTA) para decirles a los usuarios lo que quieres que hagan. Intenta hacer que el color del botón se destaque del resto del anuncio.
PASO 2
Haz una prueba dividiendo el anuncio en los diferentes tamaños aceptados y recomendados para ver cómo queda y ajusta lo que sea necesario. Obtendrás mejores resultados si produces en masa anuncios y los publicas en diferentes tamaños para que funcionen en todo tipo de dispositivos y tamaños de pantalla.
PASO 3
Antes de publicar definitivamente tu anuncio y lanzar la campaña, asegúrate de haber optimizado los textos, imágenes y dimensiones del anuncio.
A continuación, deberás cargar cada anuncio individualmente. Por lo general, lleva su tiempo, así que no te desesperes.
PASO 4
El trabajo no termina después de publicar el anuncio. Como he dicho antes, uno de los beneficios de las campañas de display es la capacidad de realizar un seguimiento y medir los costes de la misma.
Ayúdate del porcentaje de conversión y los test A / B para ver qué imagen, texto y tamaño de anuncio y formato funciona mejor.
En conclusión…
Implementar una campaña de Display dentro de tu estrategia de marketing es muy importante tanto para la imagen de marca como para el numero de usuarios y clientes potenciales que puedes conseguir.
Al principio puede ser algo tedioso pero con esfuerzo y análisis puedes conseguir muy buenos resultados en poco tiempo.
¡Comenta abajo qué OPINAS SOBRE EL POST!
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